居住时间:这是一个排名因素吗?(如果是,你

来源:张掖seo外包服务       编辑:admin
2020-09-04 12:18

谷歌使用200多个排名因素,停留时间是其中一个因素。还是?

事实是,停留时间是一个令人困惑和误解的指标。

我是说,什么是停留时间?如何测量?这真的是一个排名因素吗?如果是这样,你如何优化它?

在这篇文章中,我将回答所有这些问题,以及更多。

我还联系了SEO行业一些大牌,让他们对这件事的看法。

我们开始吧!

旁注。这篇文章最初发表于2016年。但我们在 2018 年 1 月给它一个主要更新, 使其成为最新。所以,不要惊讶地看到一些老的评论。他们促成了主题,我们不能只是删除它们。

什么是居住时间?

停留时间是单击搜索结果并随后返回到 SERP 之间的时间量。

例子:

假设我搜索了 "白帽子链接建筑" 。

我点击第一个结果,花几分钟(确切地说是5分14秒)阅读内容。

因为我对学习有些不健康痴迷, 我决定想知道更多。因此,我回到 SERP(通过浏览器中的"后退"按钮)查找更多内容。

旁注。SERP 和搜索结果之间的此来回过程也称为 pogo 粘附。

我到那页上的时间大约是5分14秒。

但是为什么这对SEO很重要呢?

居住时间简史

Duane Forrester(当时是必应的高级项目经理)在 2011 年必应网站站长博客上的博客文章中首次提到了居住时间。

以下是他说的:

 [...]从用户点击我们的搜索结果到从您的网站返回的时间说明了一个潜在的故事。一两分钟是好的,因为它可以很容易地指示访问者使用您的内容。不到几秒钟,就可以被视为一个糟糕的结果。Duane Forrester,必应高级项目经理

但是,为什么这对搜索引擎来说真的很重要呢?

以下是杜安说的:

您的目标应该是,当访问者登陆您的页面时,内容会满足他们的所有需求,鼓励他们的下一步行动留在您一起。如果您的内容不鼓励他们留在您,他们将离开。搜索引擎可以通过观察停留时间来了解这一点。Duane Forrester,必应高级项目经理

还行。意义。

他基本上是说,有人从SERP访问您的网站后停留的时间越长,就越有可能发现您的内容有用。

下面是一些停留时间示例以及如何解释它们:

2秒停留时间:我没有找到我想要的/期望在你的网站上。所以,我很快回到SERP,寻找更好的东西。 2分钟的停留时间:我发现你的内容非常有用,并坚持了几分钟来阅读它。 15分钟的停留时间:我发现你的内容超级有用,并且投入巨资去你不得不说的话。

因此,认为搜索引擎可能利用停留时间作为排名因素,这并非太牵强。我的意思是, 这似乎是判断给定结果的质量和相关性的好方法, 对吗?

在本指南的稍后部分, 我将详细讨论停留时间作为排名因素, 但首先, 让我们澄清一些事情...

停留时间与跳出率与页面上的时间:有什么区别?

如果有一个词体现了这 3 个指标作为一个整体,这就是:

混乱。

事实上,我见过 SOS 在许多场合交替使用这 3 个指标。

这 3 个指标不可互换。

以下是每个指标的意思(以纯英语表示):

停留时间:用户单击搜索结果并随后返回 SERP 时经过的时间量:单页会话的百分比(即离开前仅访问您网站上的一个页面的访问者)。这些人可能已经返回到 SERP 或只是关闭了页面。哪个并不重要。无论他们坚持了 2 秒还是 2 小时, 这也没有区别, 它仍然是一个 "反弹" 。页面上的时间:访问者在去其他位置之前在您的网页上花费的时间。这可以回到 SERP,回到您网站上的另一个页面,回到书签页面— 任何地方。

值得注意的是,在 Google Analytics 中可以查看页面上的时间和跳出率:

您不会找到任何这样的停留时间指标。

如果 Google 确实使用任何形式的停留时间指标作为排名因素,他们不会与我们分享这一事实(或任何数据)。

居住时间是谷歌排名因素吗?

目前,谷歌没有正式声明停留时间是否是一个排名因素。

但是,在2017年晚些时候,谷歌大脑负责人尼克弗罗斯特在一次会议上说:

谷歌现在正在将机器学习整合到[找出搜索与搜索的最佳页面之间的关系的过程]。因此,训练模型时,有人点击一个页面,并保持在该页面,当他们回去或当他们试图确切地找出这种关系。尼克·弗罗斯特,谷歌脑头

是的,这似乎证实了停留时间是一个排名因素的概念。

但是,正如赛勒斯·谢泼德在Twitter上指出的,情况并非如此。

为了澄清这一点,谷歌没有人说停留时间+反弹率是排名因素,而是他们饲料机器学习 https://t.co/5Z126cubsS pic.twitter.com/EBZuLuvkeh- Cyrus (@CyrusShepard) 2017 年 9 月 12 日

谷歌大脑是一个深度学习人工智能研究项目在谷歌。

他们不制定排名算法。因此,这并不证实停留时间是一个排名因素。

(不过, 这绝对暗示了这个想法!

同样值得记住的是,大多数人从不点击搜索结果的第一页。

所以, 如果你排名第二页 (或超越), 几乎没有人会 "居住" 在你的页面...甚至没有第二。

这意味着停留时间将只作为前 10 名结果的(可能)排名因素开始。

底?除非您已经在第一页上,否则不必担心优化停留时间。你的时间最好用于优化其他(更重要)因素,这些因素将让你进入前10名。

但是,对于那些已经在第一页的人,有3个原因,为什么停留时间可能有意义作为一个排名因素:

这是一个很好的相关性指标(用户意图)

让我们用搜索词"初学者的古饮食"。

任何寻找这个的人显然都是古新手。他们正在寻找一个初学者指南。

在#1位置(在撰写本文时),我们正好有这个——NerdFitness 的初学者指南:

如果你读过本指南,你就会知道它有多广泛。

它涵盖了几乎一切你可能想知道的关于古饮食在一个单一的页面。也是写得很好,呈现得很好。

基本上,它完美地满足了搜索意图。

大多数人肯定会花 15 分钟以上阅读这个之前 (也许) 回到 Serp 。

相比之下,让我们看一下此页面(在编写#6时,对同一查询进行排名)。

没过多久, 意识到这远没有 NerdFitness 的指南那么高质量了。

以下是几个问题:

内容在500字的长子里很薄;信息很基本,贴满了广告。

因此,我估计此页面的平均停留时间低于 30 秒。

底线:停留时间似乎是给定结果的相关性和质量的一个很好的指标。

它 (可能) 特朗普反弹率作为排名信号

至少可以说, 反弹率作为 "排名信号" 是相当粗略的。

这是因为人们可以"反弹"为任何数量的原因,如:

无需访问 [1 页] — 他们需要的所有内容都放在一个页面上; 空闲 30 分钟以上 — 这将触发 Google Analytics(Google Analytics)中的新会话;内容差——他们不喜欢,所以他们离开了。

这使得很难识别好和坏的经验,和/或如果一个页面满足搜索意图,通过只看反弹率。

为了说明这一点,让我们回到我们之前的例子("paleo"一)。

两次页面访问在技术上都是反弹。但是,每个站点的体验都大不相同(即一个站点好,另一个网站好)。

以下是这两次访问在 Google 分析中的显示方法:

15 分钟以上访问 NerdFitness:

这里有一个30秒的访问,FitnessMagazine.com:

这两个(在现实中,非常不同的)访问看起来相同,他们也是状态时间在页面上的零秒。

显然,这不是真的。这里发生了什么?

为了让 GA 计算页面上的时间,它需要两次单击:一次入口单击和一次退出单击。如果没有退出点击(例如,用户点击到您网站上的其他页面),GA 无法进行计算。

以下是来自我们一AnalyticsEdge.com:

对于用户只查看一个页面("退回")的会话,页面时间和会话持续时间为 0。这并不是因为谷歌知道他们马上离开,而是因为他们没有指示用户何时离开,所以他们无法计算主页上的时间,他们认为缺少值意味着0。

他们继续说:

它["页面上的时间"]可能是10秒或10分钟;他们不知道, 所以他们说 0 。用户是否阅读了您的网页?他们不知道也许。也许不是我们全了解的是,他们并没有在未来 30 分钟内查看您网站上的另一个页面(这就是默认会话的用长)。

使用反弹率作为排名因素的另一个大问题:谷歌需要挖掘谷歌分析数据才能做到这一点。

没有其他方法可以辨别页面的跳出率。

但是,谷歌的官方立场是,他们不使用任何GA数据在算法。

因此,根据谷歌自己承认,反弹率不是一个排名因素。

现在,把谷歌所说的一切都当做福音从来就不是个好主意。但是,在这种情况下,他们最有可能说的是实话。

以下是 3 个原因:

不是每个人都使用GA:2012年,估计有1000多万个网站安装了谷歌分析。即使这个数字自那时以来增长了十倍(它可能还没有),这仍然只留下10%的所有网站与GA安装。谷歌真的能够从分析全球1/10网站的反弹率中破译任何真正有价值的东西吗?也许吧,但我怀疑这些数据大多毫无用处;GA经常被错误地安装:任何做过SEO审计的人都会知道检查GA是否安装错误是多么重要。这是一个常见的问题,它经常会导致反弹率被夸大。这将是谷歌不准确的数据;广告拦截器通常会阻止 GA 代码:估计有 30% 的 Web 用户安装了广告拦截器,而且几乎所有这些黑名单google-analytics.com默认。它们还阻止 Google 分析 JavaScript 库的任何尝试。如果谷歌秘密使用GA代码,它大约1/3不完整。

因此,即使谷歌在秘密分析来自GA的反弹率数据,它很可能不会有多大价值。

这就是为什么停留时间(可能)胜过反弹率作为排名信号 - 停留时间数据更容易收集,尤其是对于谷歌。

原因为:

让我们假设你谷歌 "iphone 8 评论" 。

如果您单击结果,Google 可以启动一种虚拟秒表。当你回到SERP,他们会阻止它。

现在,他们确切地知道你花了多长时间在该网站(即你的停留时间)。

如果你想知道谷歌会如何知道当你返回到搜索结果?

Chrome 浏览器数据:根据 W3Schools 的最新数据,72.4% 的人现在使用 Chrome。Chrome 是 Google 自己的浏览器,因此他们可能知道当您单击"后退"按钮并返回到 SERP 时。下一次单击"分析:如果返回 SERP,则只需几秒钟即可点击另一个结果。谷歌可以等待这次点击,因此,破译一个粗略的停留时间,你以前的点击。

很明显,通过一些数据挖掘,谷歌可以通过分析停留时间发现一些有用的数据。

这是谷歌正在积极跟踪的东西...马上!

这样做:

在 iPhone 和 Google 上打开 Safari 短语 "链接构建策略"。

从 Moz 点击此结果 (它应该进入前 3 名):

等待页面完全加载,然后按后退按钮。

注意到什么了吗?

Google 现已在您单击的结果下添加了相关搜索的可滚动列表。

旁注。如果这不起作用,请尝试单击第一页上的另一个结果 - 它似乎对大多数人有效。此外, 我只在我的 iphone 上尝试过, 所以我不知道它是否适用于 Android 设备上。

这是有道理的。您返回到搜索结果,这意味着您没有找到要查找内容。

因此,谷歌提供了一些相关的搜索帮助。

这证明谷歌监控所谓的pogo粘附(至少在移动设备上)。如果他们正在监控这一点,那么他们很可能也监控着停留时间。

但是,在你太带走之前,让我说清楚一件事:

这并不能证明停留时间是一个排名因素。

它只证明谷歌监控它,以改善用户体验。

不过,认为这些数据对影响排名也有帮助,这并不是一个飞跃。

(潜力)居住时间作为排名因子的注意事项

因此, 谷歌使用停留时间作为排名因素的想法似乎相当合乎逻辑, 很有可能, 对吗?

嗯,正如谚语所说的:如果看起来好得难以置信,那可能是真的。

以下是使用停留时间作为排名因素的一些潜在问题:

它对于简单的问题查询不起作用

例如,让我们以搜索查询"机器人战争何时停止播出?

在编写本文时,这不会显示知识图表结果。因此,您必须单击其中一个结果才能找到答案。

如果你点击到顶部结果(从维基百科),你找到答案在第一句话。

因为答案很快找到,所以几秒钟后您很可能会返回 SERP。

因此,此查询的停留时间将相当低,平均不到 10 秒。

但是,这与糟糕的UX无关;你在几秒钟内找到了你要找的信息(以及更多信息)。

以下是埃里克·恩格对这件事的看法:

在许多情况下,较短的停留时间是质量的指示。例如,每当有人寻找快速参考信息时,例如邮政编码或企业的电话号码。对于这样的信息性搜索,您希望设计页面,以便用户立即找到他们想要什么。埃里克·恩格,石庙咨询创始人

因此,在此示例中,短的停留时间与负面体验不一致。此#1的结果是此查询的最佳和最相关的结果。

它对于 "Afa" (意外虚假广告) 页面不起作用

"AFA"的结果是那些,乍一看,似乎提供正是你要找的。但是,在进一步检查(这需要时间增加停留时间)时,你意识到事实并非如此。

例子:

我最近正在寻找一个谷歌表格模板能够刮谷歌搜索结果。

我搜索了 "谷歌结果刮刀谷歌表", 并点击了顶部的结果, 这是这个页面从 Seer 互动。

乍一看,这个看起来很完美。

我点击到包含的 Google 表格模板 (在一个新的选项卡中打开, 所以我从来没有离开 SEER 网站), 做了一个副本, 并尝试了它。

但是,几分钟后,我意识到电子表格不再工作,并给出一个错误。

因此,我回到 SEER 选项卡(我从未关闭此选项卡)检查注释以查看其他人是否遇到同样的问题。

他们.

然后,我返回到 SERP 继续搜索。

所以,虽然我在这里的停留时间很高(5分钟以上),但我的经历还是消极的。

该页面没有满足我的需求, 老实说, 在修复之前, 它不值得进入前 10 名。

它对于 "购物" 查询不起作用

以下是马克 · 特拉帕根在评论这篇文章的原始版本时提出一个有趣的观点:

另一种情况,其中停留时间可能是内容质量和用户满意度的虚假标志:购物。通常,当我购物时,我可以在多个结果中快速点击,因为我只是在一个阶段,我比较购物,也许价格或某些功能。马克·特拉帕根,品牌福音 -石庙咨询高级总监

我认识的每个人都在比较购物时这样做。单击结果,检查价格,返回并单击另一个。

冲洗和重复,直到你找到最好的价格。

但是,像这样"坚持"会创建一个场景,其中停留时间不是辨别质量或相关性的一种好方法。

这是因为任何结果都没有任何问题,你只是一个精明的购物者。

那么,这是否完全排除了将停留时间作为排名因素?

不完全是。

谷歌很聪明。我们知道一个事实,即他们可以辨别具有商业意图的查询。如何?因为它们只显示此类查询的购物结果。

例子:

以下是"饮用蛋白粉的最佳时间"的结果:

以下是"最佳蛋白粉"的结果:

谷歌非常聪明地意识到,尽管这些查询相似,但只有一个查询具有商业意图。

由于他们足够聪明,可以做到这一点,他们几乎可以肯定足够聪明,可以忽略在 pogo 粘附发生时的停留时间。或用于某些查询。

因此,即使停留时间是一个排名因素,它很可能被忽略的购物类型的查询。

你应该努力改善居住时间吗?(如果是, 如何?

Google 查看了许多用户参与度指标(例如停留时间、点击率等)

不要沉迷于这些指标。

相反,专注于创建出色的内容和提供出色的 UX。

这样做,你不必担心改善停留时间 - 它会照顾自己。

我联系了丹尼·沙利文(搜索引擎土地的创始人),询问他对这一切的看法。

以下是他不得不说的:

我认为谷歌可能试图衡量和使用参与度作为其排名算法的一部分。我认为它是如何这样做的, 这是不知道的, 我认为太多的 Seos 痴迷于它必须是点击率。这基本上并不重要。作为营销人员,您希望人们首先参与您的内容。因此, 专注于这一点, 你可能会与谷歌想要的丹尼沙利文, 搜索英语乐园的创始人

完全。

下面提供如何做到这一点:

1. 创建更好的内容...介于 2 倍和 10 倍之间

很明显,对吧?

但是,这并不总是意味着创建更长的内容。有时,对于第一#1最简洁的结果。

以下是 Eric 的拍摄:

我敢打赌,如果你运行一个实验,以测量数百万个网站的平均停留时间,并在SERPs的排名位置,你会看到停留时间和排名之间的强烈相关性。这是否意味着我认为停留时间是一个排名因素?不。它只是意味着有更多的搜索,其中长时间的停留意味着用户高兴比有搜索,其中短的停留时间。也有很多搜索,其中停留时间是无关紧要的,作为质量的衡量标准。埃里克·恩格,石庙咨询创始人

Eric 的观点是 "许多搜索, 停留时间与质量无关" 是一个重要的问题。

例如,#1"是圣诞节 isitchristmas.com吗?

这是一个单页,一个字的网站。

这是迄今为止此查询的最佳结果,即使停留时间可能非常短。

推荐阅读:为什么您需要 2 倍内容而不是 10 倍内容

2. 定位正确的关键字(不要"点击诱饵")

假设我写了一篇博文,题目是"SEO 的高级指南"。

以下是在 SERP 中的外观:

相当相关和可点击的结果, 对不对?

没那么快,因为在这篇文章中我谈论的事情,如:

将关键字添加到标题标记和元描述中;目录链接生成;等等。

所以,一点也不先进,真的 ... ...

这是定位错误关键字的主要示例。

像"学习SEO"或"SEO初学者"的东西将是更适合这件作品。

就目前情况,内容没有兑现承诺——建议是基本的,不是先进的。

因此,大多数用户将快速返回 SERP 以寻找更相关的结果。

以下是埃里克对此事的看法:

 从长远来看,Google 希望看到哪些人代表您网站的最佳匹配。很明显,那些是谁——你的前景。很好地为他们提供服务,并且您可以以最佳方式调整您的目标和 Google 的目标。埃里克·恩格,石庙咨询创始人

3. 慢载网站?侵入性广告?停止!将 UX/UI 作为重中之重!

曾经在 SERP 中单击过结果, 并发生了这种情况?...

令人讨厌, 对吧?

对我来说,这是一个即时的"后退"按钮的情况,这使得我的停留时间不超过几秒钟。

但这并不是用户体验不佳的唯一因素。

你可能已经注意到 (从上面的 GIF), 该网站是相当该死的缓慢加载。

页面速度见解证实了这一点。

请记住,47% 的人希望网页在 2 秒或更小的时间加载。因此,如果您的网站太慢,用户将点击回SERP之前,它甚至有机会完全加载。

如果发生这种情况,他们永远不会看到或参与您的内容,停留时间将为零。

以下是需要记住的一些其他常见的 UX 问题:

布局:您的网站布局应优先考虑您的内容,并确保易于消化。请记住,人们只需单击一次即可获得数千个其他结果。他们不会读你的帖子, 如果它写在白色背景的黄色漫画无名小子, 不管它是多么好。设计:丑陋的网站很少灌输信心,导致用户坚持很长时间。因此,请确保您的设计能引起目标受众的共鸣和吸引力。移动优化:即使在 2018 年,许多网站仍未针对较小的屏幕进行优化。10 次中的 9 次, 对我来说, 这是另一个即时 "后退" 按钮的情况 (所以, 停留时间接近零) 。所以,即使你非常确定您的网站是移动优化的,帮我一个忙,并仔细检查。无页滚动:实现无页滚动为包含大量多页内容的网站创造了奇迹。为什么?因为继续消化内容越容易,人们就越有机会这样做。例如,查看 Facebook/推特。多少次,你坐在滚动通过他们似乎永无止境的新闻源?广告:没有人喜欢侵入性广告,谷歌知道这一点。2018 年 2 月,Google Chrome(55%以上的市场份额)将默认开始屏蔽此类广告。所以,不要费心到处贴广告——反正你也不会从广告中赚太多钱。

4. 在内容中撒上内部链接...但要确保它们相关!

内部链接不是将 PageRank 漏斗到您的网站(尽管有益处)。这是关于改善您的访客的体验。

例子:

谷歌表是我们40多个免费SEO工具列表中提及的工具之一。

在此提及下方,我们链接到我们的 10 个 Google 表格公式列表,每个 SEO 都应该知道。

这之所以有效,是因为我们正在引导访问者访问他们可能也想要阅读的内容。在文章的语境中,这是有道理的。

它还增加了访问者在您的网站上查看多个页面的可能性。

这可降低反弹率、增加停留时间并增加总体参与度。

5. 始终保持您的内容最新(过时 = 失败!

不是所有的内容都是常青的。

例子:

2016 年,我们发布了 200 多个 SEO 提示的庞大列表。

但是,SEO是最不常青的话题之一。而且,当我们在2017年回顾这篇文章时,我们意识到很多提示已经过时了。

我们还注意到,许多200+提示只不过是高级绒毛。

因此,我们决定删除垃圾,并削减到最好的75个提示后。

我们总是在 Ahrefs 博客上更新这样的帖子。我们建议您也这样做。

为什么?因为人们更可能信任最近更新的文章。这导致 SERP 中的 CTR 增加,停留时间缩短,以及总体参与度提高。

最终想法

居住时间绝对是谷歌研究和玩具的东西。

但是,这并不意味着这是一个排名因素。甚至是一种远程可靠的方法来判断搜索结果的质量和相关性。

不。说到谷歌,只有一个确定性:他们想让他们的用户满意。这意味着在最佳位置显示最佳、最相关#1结果。

你的工作就是取得这个结果。

因此,制作符合目标受众要求的主要内容。并确保您的网站是一个愉快的访问。

一致地做这两件事情,你不必担心停留时间。

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